桔子、桔子精选、桔子水晶三个品牌的创意灵感源自于美国西海岸富人区的民宿、豪宅与旅店。没有千篇一律的陈设与布置，将在地化、精致化与个性化贯彻到底，让每一家旅社都呈现出别样的情怀与感动，即便不是在五星级酒店，你也能享受惬意的温存时光，这便是桔子系要努力达成的夙愿。
桔子被华住作价收购后，发展便走向了快车道。华住集团的品牌冗繁，相当一部分品牌来源于一次次的海内外并购与突发奇想的自创，重合度高，定位模糊的不在少数，于是对于桔子系仨品牌，华住先砍掉了plus版本的“桔子精选”，只保留桔子和水晶俩品牌，一下一上，差异化向前。
和洲际等大集团旗下的个性化品牌（譬如英迪格等等）相比，桔子水晶的单店规模与体量都不大，软硬装的标准也是严格控制成本，基本上有点儿像Zara的打法，国际大牌出啥新款，咱就紧锣密鼓地低价赶制一身身极相似的复刻，一方面，老百姓消受得起；另一方面，投入不大且视觉上不落窠臼。
水晶在一线城市的布局也是成功的。比如顺义中心店，地理位置优越，旁边就是顺鑫农业，离几个著名楼盘距离也相当近（中建宸庐、北京国际社区……），奥林匹克水世界、考拉大冒险乐园、国际鲜花港等景点环绕酒店。商务、探亲、双休日小长假客源都很充足。
早餐、洗衣房、健身房都在地下一层。酒店和锦江系旗下的丽枫共用一栋商务楼，大堂各自分开，只是朝向不同；电梯共用，然后早餐都在地下一层，不同的是，一个向左走；一个向右走。丽枫的定位要比水晶低得多，没有健身房，装修和管理也逊色，但好处就是业主投入少，可以迅速拓店（全国已近900家！）。
这家水晶在第三方预订网站上的图片是极具误导性的，健身房明明只有两台骑行机，非要挂一张跑步机的照片（酒店刚开业时有，后来可能坏了，就直接扔掉了）。在我的建议下，他们也决定立即联系该网站，撤下照片。类似的情况在价位不一的酒店中都发生过，有的是有意而为之；有的则是酒店公关与线上宣传方面的确人手不够，捉襟见肘。
/桔子水晶北京顺义中心酒店/
* “小度”的运用在华住中端酒店中的应用已经相当普遍，这家水晶也不例外。美中不足的是，毕竟是百度的产品，所以不会有优酷和腾讯视频。
* 水晶已全面使用巴马铂泉作为房间饮用水，外包装设计真的好惹人爱。另外，水晶主打的是浪漫情侣风，所以不会有全季那样的图书借阅。
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