本帖最后由 aimar617 于 2021-8-31 12:03 编辑 〇、前言去年此时，同样借#信用卡征文#契机，写过一篇银行政策调整之我看，今年这篇算是“2021”好了。（上篇传送门： 银行政策调整之我看——基于上半年个人用卡情况的探讨与思考 ）。在年中时分，回顾一下半年来各行的政策变化，整理下思路，也是挺好一件事。那么按惯例，先梳理下宏观背景：背景一，疫情得到控制，经济稳健复苏。2021上半年GDP同比增长12.7%，其中最终消费支出贡献率61.7%。背景二，上半年银行业绩增长平稳，一级核心资本净额稳步增长，营收稳中有升，非息收入（含信用卡）增长明显。背景三，第三方支付受限制。自民生银行起头，越来越多的银行加入了“抵制”第三方支付的阵营，风控或误伤，早已分不清。本文将在该背景下完成讨论，写作仍旧按行展开，分三块进行：【政策梳理】提炼大半年来该行信用卡政策主要特征；【具体措施】记录该行值得为人提及的重要政策并简单分析；【用卡总评】基于用卡视角分享本人在该行卡政策上的一些思考。写作上的一个变化是：今年不再给各行“评分”，一来分数太过主观，二来评价缺乏参照，意义不大。最后再次重申，本文完全从个人角度记录，一定片面（只讨论本人持卡的6行，并未涉及今年发力的建行、交行），也必定主观（讨论、提及的政策仅为本人关注到的，一定有限）。因此，任何结论权当抛砖，欢迎各位补充、拍砖。招商银行——“形势大好”，力度大减。

政策梳理：对比往昔，招行今年在信用卡活动方面的投入可谓“谨小慎微”。如果不算消费积分，仅凭常规活动攒分（签到答题凑车之类），那么今年的新增积分大概率不超8000（每月不过千，也就几百分）。人们终于意识到，小招猫已不再是当初那个送分童子了。

具体措施：1、大砍消费积分活动。经典的月消费活动通通不见踪影（比如组队攒喵、消费三个7千等），积分大头不在，目测今年百夫长AE玩家的7.5万会很艰难。2、积分游戏毫无新意。招行以往每年会主推一个新积分游戏，送送分的同时，也为掌上app拉一波关注，比如18年跑猫，19年口红机，20年至少有个9分翻倍，今年却毫无动作。感叹一下，积分游乐园设备陈旧。3、高端卡政策维持。经典白等高端卡的政策得到延续，没有明显变化，小招还是守住了自己的“底线”。高端卡审批方面，几家欢喜几家愁，基本还是论资质，没有任何放水迹象。高端卡积分兑换方面，南航里程仍未“回归”。4、其他活动正常运转，五折饭票，优惠影票，境外返现，消费邀请返现等，正常生活用卡还是有不少实惠可拿。用卡总评：随着消费积分活动的“衰减”，小招已不适合作为主力消费卡，消费（积分）效率下降太多，但仍然适合在餐饮、观影等特定生活场景下用卡以获取优惠。 观测近年招行的信用卡经营数据，妥妥（股份制银行）行业标兵，可谓形势大好！但与之对映的却是小招信用卡权益的逐年递减（从18年百夫长30万SPG开始，逐渐温暖）。或许，一种解释是：行业龙头，口碑已立，份额领先，已无需扩大营销成本；另一种解释是：通过削减可累计（积分）权益，逐渐突出消费（现金）优惠，让信用卡业务逐渐回归本源。但不论作何理解，今年活动的疲软是肉眼可见的——君不见今年以来飞客招行版月排名的“真神”都是答案课代表吗？别误会，无贬义，诸神无罪，锅在小招：但凡活动给力一丢丢，谁在乎这1分2分的呀，唉…