不是,是退出航空业市场,只做零售。
航空业耳机除了乘客用的降噪,还有专业人士用的(比如机长,地面Ramp服务)。BOSE说的是全面退出。
首先是市场环境,BOSE以前都是卖的最新科技,所以价格贵。但是现在降噪耳机市场的科技已经发展遇到瓶颈了(也有一说已经到顶端了),BOSE觉得没有更新换代的可能和推广价值,而且,后来跟上的品牌和平价品牌能做到和BOSE相差不几的也很多,做为行业高端的BOSE如果没有更炫酷的新产品卖很难巩固自己的价值。所以,BOSE有在向家庭高端影音设备和专业音响设备这一类市场转移的打算。降噪耳机始终是一个附属产品。
其次,和AA的合作不是AA一厢情愿,而是BOSE在利用AA做推广,AA并没有购买BOSE耳机,否则也不会在每个航班结束之前收集。BOSE和AA的合作BOSE投入也很大,广告效应结束,要续约BOSE在大环境的促使之下决定不做也是很正常的。
也许过个几年,BOSE还会利用另外一家航司回到航空市场,但是目前短暂退出确实是因为降噪耳机的科技已经几年没有新突破了。