五家“美居”酒店横评，雅高与华住合铸的法式浪漫

住了728家酒店，美居品牌打卡过5家，都挺喜欢的有人说，美居是微缩版的美爵，美爵是升级版的美居，但是我想说，国内大部分美爵都开业较早，除了体量大以外，硬件上其实是比不上新近开业的那些年轻化美居的。尽管广义上说，美居是属于法国雅高集团的，但是在大中华区和蒙古国，索菲特、诺富特、美爵、美居、宜必思尚品、宜必思等中低端品牌的开发权和推广权，还是落在中方合作伙伴“华住”身上的，因此这几个品牌的本土化要比美憬阁等品牌来得更彻底。美居的定位显然比美爵和诺富特低，但又高于宜必思系列，当然，还有最低端的、至今没有入华的F1旅馆。尽管如此，在华住集团的品牌架构中，美居却被架得很高，属于第二梯队的高档型（桔子水晶、漫心、美居、馨乐庭等），仅次于第一梯队的豪华型（花间堂、诺富特及诺富特全套房、美爵、索菲特、铂尔曼等）。而华住大多数自有品牌基本都挤在第三舒适型（全季、汉庭优佳、桔子、星程、你好、宜必思尚品、CitiGo等）和第四经济型（汉庭、海友、怡莱、宜必思等）梯队中。这样的高举高打，对于美居在华的铺店与行销，自然是利大于弊。这几年，美居的市场下沉和五六线城市拓展是不遗余力的，君不见，连克拉玛依都有美居了！从品牌调性上讲，美居的定位是要高于智选假日的，但是迫于知名度不高，绝大多数时候，美居都要放下身段，把自己降维在万枫、欢朋、智选这个层次，甚至价格要更低，以此来抢滩市场。定位与受众口碑的不一致，实属无奈。我们知道，在澳大利亚塔斯马尼亚，全州最好的一家酒店就是州府所在地霍巴特的美居酒店。显然，海内外市场都是一致的，雅高和华住都不想让美居变得更低廉，毕竟，更下层的市场还有知名度更高的宜必思来坚守呢。最近酒店圈儿盛传一件事儿：雅高和洲际合并，倘若真是如此，全宇宙最大酒店集团便不再是万豪了。无论这个猜测成不成真，我都十分看好美居的发展，它的亲民感、科技感、法兰西浪漫格调都是自己续命的利器。美居自从采取全新VI标识之后，所有的细节都有了提升。譬如洗漱用品的包装，真的令人爱不释手，仿佛自己真的置身塞纳河畔似的，感觉洋气了起来，而且这种升级还挺自然，不做作。北京华腾美居酒店住过多次了，自助餐实在是太棒了，海鲜所占比例极大，种类繁复的程度，堪比五星。仰仗着绝佳的地段和对美食的把控，华腾美居在整个细分市场当中都是出类拔萃的存在。当然，这里不能抬杠啊，您要是非挑刺儿说这酒店和某某大牌儿酒店比起来差太多了云云，那就太没意思了，毕竟价格摆在这儿，美居拼的就是性价比。武汉恒信美居酒店是汽车人的最爱我是中国历史上主持湖北车展、华中车展、武汉车展次数最多的人，从2008年至今，林林总总，不一而足，基本上是没落下过，所以对于江夏三镇的酒店还是蛮熟悉的，恒信美居也不例外。武汉恒信美居本身就是汽车经销商开的，又地处汽车产业园区，推开窗就能看见奔驰4S店，这样的酒店对于汽车营销人员而言，实在是太合适不过了，既亲切又节约时间成本。我第一次见到“小美”送餐机器人是在呼和浩特美居酒店。机器人语调舒缓，能简单对话，自动开启食物舱，但美中不足的是，坡道是不可以上下的，必须平直的道路，进出电梯也是没问题的。后来，类似的送餐服务机器人就如雨后春笋般在国内酒店中铺开了，像是部分智选假日什么的，都有配备。第一次入住乌鲁木齐美居酒店的时候，到店已经极其晚了。风雪交加的，没想到一到前台就有热饮和点心，实在暖心。另外新疆这家美居的位置在首府来说已经是非常好了。第二个特色就是棱形装潢和公共区域的陈设，总能在细节处帮你讲述一个阴柔瑰丽的法国传奇。最近入住的一家美居是在酒城宜宾。你宜宾因为地处川滇横亘交界之地，物产丰饶，一直是被当做四川省的经济副中心来打造的。奈何成都市的虹吸效应与光芒太过强势，像是绵阳、宜宾这样的城市，即便有政策扶持，发展也是缓慢的。拿酒店业来说，目前宜宾拿得出手的酒店就两家：皇冠假日、美居。前者我住得都快吐了，硬件太老；后者刚刚开业，所以最近出差去宜宾，都会选择美居。宜宾的美居建在开发区，旁边就是会展中心，未来可期，只是现在有些人气儿不足，加之离城区不近，即便叫外卖，选择的余地也不多。可以多买些存货放冰箱里，以备不时之需。虽然不如上海携程美居那种旗舰店如此精致，但宜宾美居在细节上也是尽可能满足出差人士之方便的。譬如桌上的“小美”，你基本上可以通过它实现N种酒店常用功能：酒店点餐、酒店讯息问答、相声评书音乐免费听等等。当然，你不能指望它有胶囊咖啡机，都是普通袋装速溶咖啡。我倒是觉得欢朋的挂耳咖啡做得挺好，至少让人有喝的欲望。他们家早餐我最推荐的自然是宜宾燃面。来宜宾不吃燃面就好像去北京没爬过长城那般遗憾。不过我倒觉得，海底捞服务员给客人准备的经典网红蘸料也挺适合用来做燃面的，呵呵。美居并不是一个古老的品牌，只比我大十岁而已（我生于1983年）。因此，在陈设上、布置上、建筑走向上都会更年轻一些、商务一些，尽可能地满足中青年旅人的需求。另外，美居的房卡也是很有感觉的，对于我这种收集全世界各地房卡的人，对于美居的房卡，还是要点赞的。如果各地的美居再加上一些在地元素就完美了，譬如泰安美居，加点儿泰山素材，宜宾美居，加点儿竹海图案，甚至想办法和五粮液合作，我看都挺好，哈哈。虽然是新装修酒店，但我并没有闻到什么刺鼻的气味儿，品控做得不错，应该是不计成本了，呵呵。相比下来，呼和浩特美居的装修味道确实大了一些，正门也不好找，在大路背面。美居能在全球五十多个国家扎根，并陆续开出近千家酒店，最大的法宝就是床品。任何一家美居都要以尽可能高端的床品质量来慰藉每一位舟车劳顿的心灵。无论是柔软度还是舒适度，美居的床品在中低端酒店中绝对是出类拔萃的。宜宾美居的健身房是没有开放的，两个原因：第一，疫情；第二，新装修，设备调试阶段。但是在美居的标准中，健身房是必备的。换句话说，每一家美居都有健身房，只是有的临时不能用而已，这就不像智选假日，健身房并不是强制性标配，并非家家都有，倒是洗衣房，是标配。宜宾美居的电视是收不到国外频道的。好消息是，有付费电影频道，价格也不贵，每部只需两元而已。酒店的旁边就是红土大山，所以空气质量是没得说的。加上开发区道路宽阔、人流车流极少，早晚室外路跑锻炼是非常合适的选择。跑步回来，没准儿还会收到酒店前台送来的贴心银耳羹。最后有个小贴士就是，因为靠着大山，风景好、生态佳，蚊虫自然也多，记得关好窗户。价格嘛，在中国所有美居酒店里已经算是超便宜的那一类了。